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记小岚:咆哮“叫煮”的绝地反击

发布时间:2011年04月26日 来源:新活动网    

当你打开网页看到整版的尼玛+有木有+伤不起+!!!!!!!!!,还不明真相的时候,你已经成为了OUTMAN,因为这正是如今最流行的网络新文体——咆哮体。

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  如此直白强烈的情感表达方式,迅速起了病毒般的流行效应,从最早在豆瓣出现的标准咆哮体《学法语的人你们伤不起!!!!!!!》开始,一夜之间,各种版本的咆哮体开始在互联网上传播起来。

  而说起咆哮的来源,不得不提到的台湾演员马景涛。马景涛在《青青河边草》、《水云间》、《梅花烙》、《孝庄秘史》等影视作品中经常表情夸张以咆哮姿态出现,早在2008年,天涯社区已经建立了奉马景涛为教主的咆哮教,本意为戏谑马景涛的咆哮戏路,引起了网友的围观。扭曲的表情,咆哮的身姿,洪亮的台词都成为了传播的主要形式,虽谈不上恶意,但对于一直半红不紫但是认知度却依然很高的马景涛而言,似乎并算不上是好事。

  咆哮体的走红实属偶然,在持续走红一段时间后,一直未有对公众作出过反应的马景涛在新浪开通了微博,第一条简单问候的博文“大家好,我是马景涛,在这里,大家真诚交流!”发出不到半天,在截至昨日22时30分已经被转发33300次,评论也多达20372条。尤其值得注意的是,在众多粉丝的评论中绝大多数都使用了咆哮体,粗略一看数十万的感叹号令人触目惊心。开博一周就聚集了26万余名粉丝,就连尤小刚导演也从发来短信,向他道贺。

  马景涛后来在接受采访时,称一开始并不理解网友的这种恶搞,有过不开心。但后来也逐渐理解到网友们这样做是没有恶意地调侃找乐子,纯粹傻乐,减少平时工作压力;毫无特技的一个途径来抒发发泄自己的情感。而且再次看到很多年以前自己的作品,放佛又红了一次。

  无论是明星个人还是团体,抑或是企业,随着互联网资讯爆棚时代的到来,如何占据公众的注意力已经成为首要解决的问题。无论舆论的观点是否对自身有利,都好过无人问津。这也正是为何如今许多人们宁愿恶炒哪怕得到骂名,微博营销、事件营销等手段层出不穷。而我们不妨从马“叫煮”的咆哮中获得一些启示,在其微博开通后,他对于原本舆论的恶搞反而是自嘲的态度,自娱自乐的精神让他真正的俘获了一批属于他的“叫众”。因此,在进行事件营销时,无论舆论势头多么恶劣,其实最佳的做法是以诚恳、客观、积极的态度直面公众的反应。尤其是在进行危机公关时,这样的方法往往比玩花样有效得多。

  (记小岚)

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