■大品牌引领小品牌

　　各种节庆并到江南文化节旗下，这些小品牌走向文化自觉，也不断丰满了江南文化大品牌的内涵

　　■软实力拉动硬实力

　　把旅游节和服装节捆在一起，把景点和服装城串在一条旅游线上，常熟服装城变成4A景区，成为没有淡季的商市

　　■地域文化凝聚世界眼光

　　地方办节不再只为地方，是一种新创举，更是一种新境界

　　■软件硬件互为促进

　　举办中国江南文化节，一定会依托本地景点，客观上就会对景点景区的建设提出更高要求;另一方面，景点建设好了，也会为江南文化节增添更加迷人的魅力

　　文化节庆，对于彰显一座城市的品位和个性，十分重要。如何打好文化节庆这张牌?也是常熟人一直苦思冥想的事。

　　从2008年3月份开始，常熟市就在为如何定位文化节庆展开热烈讨论。方方面面有许多声音，有的说打沙家浜牌，还有的说打尚湖牌，甚至有的说就打常熟牌，一时都难以割舍。相持了数月之后，常熟市委书记王翔最终拍板，把一年一度的常熟节庆定名为“中国江南文化节”，并将常熟服装服饰博览会、尚湖牡丹花会、沙家浜旅游节和两年一届的尚湖国际民间艺术节等重要节庆活动全部归并其中，并通过了文化部节庆注册。

　　2009年5月28日，筹备了一年多的首届“中国(常熟)江南文化节”隆重举办。

　　从尚湖、沙家浜、常熟到江南文化，品牌的变化悄然折射出提升城市软实力上的“常熟大视野”。“江南文化节”这一文化创意诞生之后，常熟开始收获她意想不到的溢出效应。

　　【溢出效应之一】大品牌引领小品牌

　　为什么要定位江南文化?常熟人说，目的是抓出地域文化中最优秀的东西，来引领当地文化发展。

　　著名作家金曾豪说：“江南，她不只是一个简单意义上的区域概念，而是一种文化。江南文化有着如水一般绵长的历史渊源，和与水一样深广的文化积淀，精致、灵秀、温婉和风雅便成为江南文化的特质。常熟，蕴涵着江南文化的精髓，堪称江南的典型，典型的江南。 ”

　　著名学者余秋雨曾经说过，常熟完全有资格代表江南文化。具有深厚历史文化底蕴的常熟，先后出现了吴文化始祖级的人物仲雍和言子;灵秀的山水、精致的生活、温婉的民风、宽裕的经济、风雅的情怀这些江南文化的特征，在常熟都很典型;在当代的江南文化形态中，常熟文化不断彰显出与时俱进的风貌，谐调着经济、社会、政治、生态共同发展，改革开放以来常熟综合经济实力始终位于全国第一方阵，与这里的文化建设密不可分。

　　打响江南文化牌，也反过来促进了常熟各地对地域文化的重新认识，越来越多的人认识到，尚湖、沙家浜等等作为一个地方文化的品牌，虽然都很出彩，但也有其局限性，需要用一种更高层次的文化来统领，当地人把这种现象称之为“文化自觉”。曾在尚湖风景区工作10多年的金雪庆告诉记者，尚湖为什么过去叫不响，主要还是因为作为一个地方景区，文化的积淀还不够深，知名度不够高，如果用尚湖来打常熟牌，显得力不从心。沙家浜镇党政办一位负责人告诉记者，沙家浜在全国名气非常响，一谈到沙家浜，人们都会情不自禁地联想到京剧《沙家浜》，甚至有时沙家浜的知名度比常熟还要高。

　　尽管如此，沙家浜却无法涵盖常熟丰富的历史文化。只打沙家浜牌，反而容易让人误认为沙家浜就是常熟，常熟就是沙家浜。

　　事实上，各种节庆归并到江南文化节旗下之后，不仅没有削弱尚湖、沙家浜等的知名度，反而提升了美誉度，尚湖去年入选中国十大魅力湖泊，沙家浜被评为国家湿地公园，旅游业均有较大幅度增长。而这些小品牌走向文化自觉，也不断丰满了江南文化大品牌的内涵。

　　【溢出效应之二】软实力拉动硬实力

　　首届中国(常熟)江南文化节的一个重要特点，就是将常熟服装服饰博览会纳入其中，这一创新得到了常熟服装界的高度赞扬。

　　作为“中国纺织产业基地市”、“中国休闲服装名城”的常熟，拥有5000多家服装服饰企业，也拥有全国交易量最大的服装交易市场——中国常熟服装城。服装行业是这里百万人民致富的依托，也是这个城市重要的产业支柱。过去，中国江苏(常熟)服装服饰博览会的展期在每年金秋，而服装业的订货高峰期却是春天。现在，服博会纳入到每年春天举办的江南文化节，使得会期和订货周期相一致，几千家服装厂、几万个服装城商户和几十万服装工人当然欢迎。“经济是河床，文化是河水”，江南文化节拉动当地硬实力的另一个典型的例子就是用时尚来引领产业。中国常熟服装城管委会主任潘云来告诉记者，连续举办10年的服装服饰博览会去年纳入江南文化节，政府又花巨资增加一年一度的休闲装设计精英大奖赛新内容，用全球购买时尚元素的理念，引领中国休闲装时尚潮流。大奖赛的推出，激发了常熟人的创新思维，推动了常熟服装产业集群整体升级。潘云来说，服博会纳入到江南文化节，这是一场“文化”与“经济”共荣的时尚盛典，不仅为常熟服装产业结构调整、转型和升级夯实了基础，还有效提升了常熟乃至全国休闲装的设计水平。

　　常熟服装城游客中心主任王丽红感触颇深。她说，江南文化节把旅游节和服装节捆在一起，把景点和服装城串在一条旅游线上，使服装城从批发市场成功走向国家4A级购物休闲旅游景区，常熟服装城从此成为没有淡季的商市。她认为，经济文化融合已经成为现代经济社会发展的重要趋势，对文化力量的运用是一种能力，发现和利用好文化这一“软实力”，并拉动硬实力，会让后人受益无穷。

　　【溢出效应之三】地域文化凝聚世界眼光

　　中国(常熟)江南文化节的又一创新，就是由政府拨款2000万元，冠名“江南文化奖”，重奖文艺创作，不是只奖本地文艺，而是奖全国。奖项包括：言子文学奖，黄公望美术奖，翁同龢书法奖，严天池音乐奖，沙家浜戏剧奖，江南曲艺奖，江南舞蹈奖，东方红摄影奖八个门类。

　　常熟市委常委、宣传部长王建国说，这样做的意义，就是把江南文化节提升到全国的高度，地方办节不再只为地方，这是一种新创举，更是一种新境界。这样做，不仅凝聚了世界眼光，而且集聚了优秀的文艺成果来推动常熟文化发展。

　　在江南文化发展历程中，常熟一直居有重要地位。常熟史出宰相10人，进士483人，状元8人。在中国文学艺术史上领风气之先的流派，就有常熟派藏书，以钱谦益为代表的虞山诗派，徐枕亚与鸳鸯蝴蝶派小说家，“元四家”之首黄公望开创的浅绛山水派，清“画圣”王翚开创的虞山画派，清沈龢、林皋、王瑾开创的虞山印派，与书画齐名的还有开创中国狂草艺术先河的张旭，现代又有中国工艺美术创始人庞薰琹。“东南开道脉，今古挹文澜”。当代常熟文化仍保持鼎盛的态势。

　　虽然常熟的历史文化底蕴十分深厚，但如果一直局限于小地域发展，不打开眼光，兼收并蓄各地之长，就无法保持常熟江南文化的生命力。著名书法家、常熟市青年书法家协会主席黄伟农说：“就拿去年颁发的江南文化翁同龢书法奖来说，大赛的举办，使得常熟书法界的整体水平有了明显的提高。 ”常熟是中国书法之乡，现有中国书协会员41人、省美协会员24人。黄伟农认为，这么做确实是个大手笔，这是全国性的大赛，不仅把常熟推向了全国，还把全国书法界的精英吸引到了常熟，使得常熟的书法家群体受到了启迪，开拓了眼界。

　　中国(常熟)江南文化节是江南文化精髓的一次集中展示，也是对江南文化发祥的一次溯本求源。这是一个打造江南文化区域品牌的华美舞台，更是一个促进江南文化与其他区域文化交流共融的广阔平台。

　　【溢出效应之四】软件硬件互为促进

　　常熟举办中国江南文化节，一定会依托虞山尚湖，客观上就会对景点景区的建设提出更高要求;另一方面，景点建设好了，也会为江南文化节增添更加迷人的魅力。

　　为了不断丰富江南文化节的内涵，常熟加大了对城市、文化基础设施的投入，扎实推进古城保护改造，加快景区景点建设。虞山尚湖旅游度假区投入巨资将尚湖生态修复向纵深推进，并扩建尚湖风景区，新建了太公岛、拂水山庄，重新规划打造了尚湖牡丹花园，使得尚湖更具文化内涵。

　　软硬件相互促进使得创意作品精彩纷呈。“虞山印象”巧妙地把120枚虞山印派的名作刻在延绵一公里的山石之上，“连城壁”在修复废弃石宕时，将常熟的藏书、古琴、书画、医药、篆刻五大非物质文化遗产用雕塑的形式表现出来，把文化软实力建设巧妙地融入城市硬实力建设，让虞山变得更加生动。

　　和江南文化节相呼应，常熟相继开建了江南艺术中心、文化展示中心、3D影院等一系列文化硬件。常熟市文广新局局长庞欢说，常熟高档的文化设施，这样集中出现，在历史上是十分罕见的。他认为，国内外许多著名城市的发展实践充分表明，构成一个区域综合竞争力的重要因素，不仅包括发达的经济硬实力，还包括雄厚的文化软实力，而且在当今时代，文化越来越成为一个城市凝聚力和创造力的重要源泉，对城市的可持续发展和综合影响力的提升起着越来越重要的作用。