多姿的节庆，搭起了多彩的舞台，亮出了一张张城市名片。而细观那些办不了几届就无疾而终、或仍在苦苦支撑的节庆，一个大大的问号盘旋在人们的脑际：掌控节庆生命力的金钥匙是什么?

　　节庆跟着创意跑

　　再过一个多月，第九届中国盱眙龙虾节又将开幕。地处苏北的盱眙，论区位和资源都没有优势，却能从一个普通的小县城，发展成为中外闻名的“龙虾之都”，使龙虾成了当地的主导产业和引资品牌。用盱眙县委书记蔡敦成的话说，其原因就在于“龙虾节的每一个细节都充满了创意”。

　　从办第一届龙虾节起，盱眙人就向社会广泛征集办节“金点子”，与扬子晚报等强势媒体合作，将小龙虾“炒”红大江南北。9年时间，影响深远的“龙虾节”已成为盱眙的黄金名片。近日，“盱眙龙虾”又成为全国首例动物类中国驰名商标。

　　而相比之下，一些同样以水产品命名的节庆，也有许多却总是在自己的那个“小旮旯”里打转转，做了几年还是“自娱自乐”。近年，全省以螃蟹冠名的节庆就有阳澄湖大闸蟹、溱湖螃蟹、大纵湖螃蟹、洪泽湖螃蟹等，林林总总的螃蟹节虽然也各有收获，但难免显现出“同质竞争”的尴尬。

　　七八个螃蟹节比不过一个龙虾节，横行天下的“蟹将”竟“爬”不过小小“虾兵”，一个重要原因就是缺少创意因子。眼下，各种各样的节也出现了“一窝蜂”，桃花是节，黄酒是节，茶叶是节;展销会、博览会也都成为诸多节庆的“制造元素”。领导出场、明星助阵、晚会压轴，节庆开销越来越大。不少地方办节，并未深入挖掘本土个性，而是盲目追风、刻意模仿，结果是办一个败一个。苏北有个县，发展了几年的蔬菜产业，种植了几千亩的浅水藕，就轰轰烈烈地搞起荷花节，结果没办几届就歇了菜。还有个地方办了个白鹭节，望着天空中为数不多的白鹭，百姓不解，游客摇头。

　　一旦植入精彩创意，节庆总能精彩纷呈。经过精心打造的南京夫子庙，处处流淌着文化的气息。今年的元宵明月夜，南京夫子庙看灯会人流达到40万高峰，仅春节后15天夫子庙就吸引了350余万游客。到夫子庙的游客，有看灯看文化的，也有赏民俗风情品小吃的，但也有相当一部分游客是被一个个不断更新的创意“忽悠”来的：“外地人不到夫子庙，等于没来南京;南京人不到夫子庙，等于没过这个年。”

　　“一个节庆成功的起点一定是一个好的创意。创意有多大，舞台就有多大。”江苏省节庆协会会长安立波说。

　　含金量高低看文化

　　2月，南京国际梅花节隆重登场，短短一个月时间里，东郊的梅花山就吸引了30多万海内外游客前来赏梅。

　　对于办梅花节，南京人有独到的文化解读。南京市副市长陈刚说，对南京而言，梅花有5种价值：可以用来观赏的生物价值;可以入文、入诗、入画的文学价值;可以考证古代南京人生活习俗及当时社会风气的史学价值;可以提炼出不同寻常的精神品质影响市民生活状态的人文价值;可以推动南京旅游发展、城市形象提升的经济价值。

　　春天到了，各地办的各种“花节”很多，但参加过一些“花节”，不少人感叹：梨花、桃花、菜花不如南京梅花“香”。权威人士分析个中原因：文化，决定着节庆的“含金量”。“文化是节庆之魂,一个没有文化含量的节庆,注定走不远。”省节庆协会秘书长张承东认为，文化内涵是节庆活动的生命所在。

　　一年一度的扬州“烟花三月”国际经贸旅游节，就是从唐诗“烟花三月下扬州”里流淌出来的成功节庆。每次中外嘉宾会聚扬州，在感受城市变化的同时，更醉心于扬州人特有的文化底蕴。

　　悠久的历史文化让“烟花三月”经久不衰，而独特的民俗文化“溱潼会船”，载着泰州“划”向世界。姜堰市委常委、宣传部长钱娟介绍，溱潼会船已跻身全国十大民俗节庆，并入选第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录。

　　节庆载着文化远行，文化让节庆更富生命力。透视我省已办、在办的节庆，有些地方硬生生地让节庆戴上文化的帽子，却常常“念歪了经”。比如，某地前些年举办茉莉花节，但茉莉花并不是当地特产，这朵无根之花结果只“开”了两三年。省节庆协会提供的一份数据显示，目前我国多数城市的节庆活动寿命不超过4届。有专家考察江苏节庆市场后指出，节庆的成功，关键是要有“含金量”。

　　办节要让百姓得实惠

　　“办不办节、办什么节，老百姓说了算。”这是淮安淮扬菜美食文化节的“开场白”。从2002年第一届美食文化节起，连续7届美食节都十分强调群众参与、全民办节，让老百姓得实惠。

　　办节的目的，是要为群众办实事、好事，使老百姓感到办节不是政府在搞形象工程、政绩工程。在连续七届美食文化节带动下，淮安旅游经济近些年一直保持年均30%左右的增长速度，增幅居全省前列。2008年淮安接待国内外旅客857万人次，实现旅游总收入79亿元。每年美食节烹饪大赛中脱颖而出的淮安名厨，大多被外地星级宾馆挖走。淮安厨师成为全国各地餐饮市场的“抢手货”。

　　在采访中，记者也听到不少企业负责人诉苦，说现在他们最怕过一些不痛不痒的节，因为逢节“派份子”常让企业不堪重负。好多企业负责人甚至已摸到规律，一到节庆来临，便找借口外出。一位在苏北某县机关工作的同志也诉苦说，办节邀请客商、外商常常是“摊派”，有人脉关系还好办，实在没有办法时只得请亲朋好友救场。他苦笑说：“看上去热热闹闹，客商签个名、吃个饭、拿点礼品走人，这样的节庆办得真滑稽。”

　　同一个舞台，演绎的却是不一样的结局。有关专家就此指出，一个节庆能否持久，三个因素至关重要：一是有没有形成影响力、辐射力;二是老百姓赞成不赞成;三是对社会经济发展是否产生了拉动作用。影响力，靠特色、靠文化、靠创意;老百姓赞成与否，关键看节庆能否给他们带来实惠，而办节的最终目的，还是要有助于一个地方社会经济的发展。