在当今时代，区域之间的城市竞争日趋激烈，围绕城市核心竞争力的打造和城市形象特质的展示，新一轮的城市营销加剧升级。据不完全统计，目前我国各地区、各民族、各类型节庆活动约有5000余个。旅游节庆作为由来已久的节事活动方式正日益成为城市新经济的组成部分，带动着区域经济的新发展，引领着现代消费的新方向，打造着城市形象的新名片。旅游节庆与城市之间的集结性不断增强，城市因办节而繁荣，节庆有效地提升了举办地的知名度和影响力。如何立足本土资源和优势，对旅游节庆进行功能性开发，增强城市综合竞争力，成为摆在众多旅游城市面前的重要课题。宁波在旅游节庆方面的实践和思考，也许可以带给其它城市一些启迪。

　　【名词解释】通常认为，旅游节庆是指以当地自然地理景观和社会风土人情为依托，或以地方特色和特色商品为主题，来综合展示城市旅游资源和社会风貌，为扩大旅游业营销，增强旅游吸引力而周期性举办(一般是一年一次)的各种旅游节庆事典活动的总和。它除了具有一般节庆的共性外，还具有专属其自身的一些个性，主要有外向性、体验性、休闲性、多样性和互动性等。外向性指旅游节庆针对的对象和参与主体以外地游客为主;体验性指旅游节庆所寻求的是新奇独特的体验;休闲性指旅游节庆能给参加者带来放松和愉悦的感受;多样性指旅游节庆的内容丰富多样，有文化、体育、商贸、美食、民俗、物产等;互动性指旅游节庆能促进游客与当地民众的互动，体现文化的交流与文明的融合。

　　【观点】当旅游节庆发展到有了一定的量、具备了相当的质的阶段后，就越来越需要凸现旅游节庆的主导地位和主体功能。惟有如此，旅游节庆才更有竞争力和持续力。

　　目前节庆运作正面临着由政府单一筹资渠道向多元筹资渠道的转变，这就要求将旅游节庆作为产业化形态经营和发展，延长旅游节庆的产业链，最大限度地发挥节庆的溢出效应。

　　【数字】2006年余姚杨梅节期间，全市主要杨梅旅游观光点共接待游客达25万人次，是2005年的1.5倍，节后丈亭镇汇头村出现了50户村民一组批发买空调的热潮，三七市各家银行存款总额增加了7000万元。在柿子节期间，大岚镇柿林村的柿子卖到了每公斤5-6元，笋干、红豆、茶叶等其他农副产品也都卖了好价钱。旅游节庆的发展为宁波市农民创造了脱贫致富的新路子。

　　一、宁波已经基本具备打造中国旅游节庆名城的基础和条件

　　(一)旅游节庆在宁波节庆活动中的主体性地位基本形成

　　近十年来，宁波充分发挥地理区位优势、文化资源优势、产业基础优势和政策机制优势，旅游节庆数量不断增加，规模日益扩大，档次逐渐提高。据不完全统计，宁波市现有大大小小的旅游节庆活动60多个，呈现出内容丰富、类型多样、个性鲜明、周期稳定等特色。

　　根据活动选取的主题不同，宁波旅游节庆大致可分为以下七类：一是文化艺术类，如海上丝绸之路文化节、外滩文化艺术节等;二是自然生态类，如四明山(杖锡)樱花节、北仑梅花节等;三是民俗风情类，如“三月三，踏沙滩”旅游节、鄞江古镇民俗赶集游等;四是农事类，如余姚和慈溪的杨梅节、奉化水蜜桃节等;五是宗教类，如天童寺中日佛教文化节、奉化弥勒文化旅游节等;六是体育休闲类，如象山国际海钓节、东钱湖龙舟赛等;七是综合类，如中国旅游投资洽谈会、中国开渔节、中国(宁海)徐霞客开游节、中国梁祝爱情节、四明山旅游节等。

　　宁波的旅游节庆在保持数量扩张的同时，节庆品质继续获得提升，也出现了一些新动态和新趋向。如休闲主题类节庆更受青睐，东钱湖今年起举办了环东钱湖自行车挑战赛，即将举办中国(东钱湖)湖泊休闲节，慈溪的大桥国际旅游节也呼之欲出;老节庆整合提升速度加快，如镇海拟做大海上丝绸之路文化节，江北欲将“外滩文化艺术节”提升为“中国外滩节”;“国”字头的综合性旅游节庆不断增多，现有中国旅游投资洽谈会、中国开渔节、中国(宁海)徐霞客开游节、中国梁祝爱情节等;以节庆推动区域合作初露端倪，如建立徐霞客合作旅游带、王阳明纪念地旅游联盟等;节庆的常年化态势不断增强，如象山县已形成一年四季有节，鄞州区一年有大大小小20余个节庆活动等;与民俗农事相融合的乡村旅游节庆更是红红火火，几乎每个县(市)、区至少有1-2个乡村旅游节庆，为社会主义新农村建设增添了异彩。

　　(二)宁波旅游节庆的品牌效应日益凸显

　　有相应标志性的、能体现地域文化特色、在国内外有较高知名度和影响力的旅游节庆品牌，正成为彰显一个城市魅力的重要表征和构成要素。宁波作为较为纯粹意义上的有规模、上档次的旅游节庆活动主要有中国开渔节、中国(宁海)徐霞客开游节、中国梁祝爱情节。

　　———中国开渔节。该节庆缘起于传统的渔家民俗，即在东海休渔结束的那一天举行盛大的开渔仪式，最终演化为主打旅游的综合性节庆活动，使生态环保和可持续发展的理念深入人心。

　　———中国(宁海)开游节。该节庆创意源自《徐霞客游记》的开篇语“自宁海出西门”，提出“天下旅游，宁海开游”的口号，成为借名人话语打旅游节庆品牌的经典案例。

　　———中国梁祝爱情节。该节庆以梁祝爱情为主线，以婚庆典礼为内容，来演绎中国乃至世界的婚俗文化。

　　2006年11月，宁波再次当选为年度“中国十大节庆城市”之一。中国开渔节、中国(宁海)徐霞客开游节被国际节庆协会评为年度“中国最具潜力的十大节庆”，中国宁波国际茶文化节、中国梁祝爱情节、慈溪杨梅节、宁波海曙商贸文化艺术节等分别获得单项奖。宁波旅游节庆的品牌效应正在生发和凸显，越来越为国内外游客所认知，被专业权威机构所认同。

　　(三)宁波发展旅游节庆的环境持续优化

　　旅游节庆的成功打造与一个城市的经济基础、社会环境、文化底蕴、民众需求等紧密相连。宁波的城市竞争力位居全国前列，被联合国评估为中国最具发展前途的城市之一，这些都为宁波举办旅游节庆提供了坚实的支撑。宁波经过多年大型节事活动的举办，硬件设施不断完善，发展环境持续优化，政府、企业积累了丰富的办节经验，旅游节庆正在成为宁波独特的经济、文化和社会现象。随着杭州湾跨海大桥的开通，2008年北京奥运会和2010年上海世博会的举办，将为宁波培育或引进具有国际影响力的重大节庆、着力打造中国旅游节庆名城提供历史性机遇。

　　二、加强对宁波旅游节庆的功能性开发

　　(一)不断凸显旅游节庆的主导功能中国的旅游节庆发展大概已有二十多年的时间，势头迅猛，已经成为当今旅游业中的一个亮点。

　　旅游节庆有着“以节促旅、以旅带商、以商富民”的作用，这已日益成为共识。在各地大打旅游“牌”的激烈竞争中，单体旅游资源优势并不明显的宁波，正是通过策划、包装中国开渔节、中国梁祝爱情节等一系列旅游节庆活动打响了对外的知名度，使每年的旅游接待量和旅游收入保持了持续增长的良好态势。

　　然而从目前的现状来看，由于旅游业是新兴的产业部门，旅游部门在政府序列体系中处于弱势地位，导致从现存节庆的种类来看，旅游大多不是作为发起和参与主体，而是居于附属地位，很多时候只是作为综合类节庆会展活动的配套，主导功能不明显。这种现象在节庆发展的初期是较为普遍和正常的，但当旅游节庆发展到有了一定的量、具备了相当的质的阶段后，就越来越需要凸现旅游节庆的主导地位和主体功能。惟有如此，旅游节庆才更有竞争力和持续力。

　　(二)日益强化旅游节庆的带动功能

　　现代节庆几乎全部与经济相关联，旅游节庆也不例外，经济性既是节庆活动主办者追求的直接目的，也是节庆获得市场竞争力和持续发展力的内在动因。旅游业的关联度高、带动性大已逐渐成为共识，众多实践证明，一个成功的旅游节庆不仅仅是平台、窗口、形象，而且是促进经济发展的催化剂和助推器，具有重要的资源集聚力、巨大的经济牵引力和长远的市场扩张力。

　　首先，旅游节庆能极大地刺激主办城市的投资和消费需求，尤其对交通、通讯、旅游、餐饮、会展等基础设施和第三产业的高速发展拉动作用更大;其次，旅游节庆将推动区域经济结构的优化和升级，整合旅游资源的发展优势，创立城市品牌，增强城市的开放度和向心力，拓宽城市发展空间;再次，举办节庆对城市环境的改善、城市管理水平的提高及市民文明素质的提升也不容忽视，节庆期间市容市貌将有很大改善，四方宾客云集，大大开阔了市民视野，民众的自信心、自豪感和荣誉感油然而生。最后，旅游节庆对相关产业的整合、串联和助推功能在新经济社会里表现得愈益明显，最鲜活的例子就是乡村旅游节庆活动在促进社会主义新农村建设中发挥的巨大作用。这是旅游富民战略实施的生动体现，不仅发展了旅游经济，还壮大了一地的规模经济，吸引了很多的深加工企业上门采购，降低了物流成本，提高了农产品的附加值，让农民得到了实实在在的受益。